[자료제공: 넥슨]
옛날 감성과 최신 트렌드의 조합을 놀이처럼 즐기는 문화가 게임 광고에도 영향을 끼치고 있다. 젊은 세대가 20년 전 유행한 음식, 패션, 음악, 게임 등 모든 분야에 신선함을 느끼는 ‘뉴트로’ 열풍이 그대로 이어진 것이다. 뉴트로란 새로움(new)과 복고(retro)를 합친 신조어로 직접 겪어보지 않은 과거를 요즘 방식으로 즐기는 것을 뜻한다.
넥슨은 1990년대 초반 큰 인기를 끌었던 ‘최불암 시리즈’를 게임 광고에 접목했다. 모바일 게임 <V4> 광고에 등장한 최불암은 “<V4>는 롤 플레잉 게임이라고 하기엔 조금 애매모호하죠”라고 말한다. 잠시 고민하던 최불암은 특유의 말투로 “왜냐하면 MMORPG니까”라며 웃음을 자아낸다.
넥슨 나동진 AG마케팅팀장은 “뉴트로 광고는 30초 이내의 짧은 시간 동안 메시지 전달과 소비자 공감을 동시에 이끌어낼 수 있는 점이 큰 특징”이라고 말했다.
<V4>는 게임 특징을 철저히 강조하는 2000년대식 광고 기법으로 화제를 모은 바 있다. ‘원테이크 플레이’는 실제 게임 화면을 꾸밈없이 보여주기 위해 영상의 시작부터 끝까지 한 번의 컷으로만 촬영하는 방식으로 ‘인터 서버’에 모여서 펼치는 전투 장면을 강조했다. 이 영상은 공개 후 5일 7시간 만에 조회 수 1000만 회를 달성했다. 유튜브 기준 국내 게임 영상 중 최단 기간 기록이다.
지난 15일 정식 서비스를 시작한 넥슨의 모바일 게임 신작 <바람의나라: 연>도 복고풍의 도트 그래픽과 국악을 TV 광고에 활용했다. 1996년 출시된 원작 <바람의나라>에 등장했던 다양한 캐릭터들이 궁중 악사의 반주에 맞춰 잔치의 흥을 돋우는 모습을 담았다. 광고 속 "나는 빡빡이다”를 외치는 장면은 원작에서 길 위에 떨어뜨린 아이템을 되찾기 위해 수행하던 벌칙을 패러디한 것이다.
<바람의나라: 연> 광고는 호응에 힘입어 공개 일주일 만에 유튜브 조회 수 650만 건을 돌파했다. 광고를 본 <바람의나라: 연> 유저 이상정 씨는 “학창 시절 즐기다 한동안 <바람의나라>를 잊고 살았는데, 이 영상을 보자마자 게임을 내려받았다"며 "최근에는 직장 동료들과 문파 활동을 함께 하고 있다"고 말했다.
이는 복고풍 2D 그래픽이 생소한 1020세대에게는 독특한 재미를 제공하는 한편, 3040세대에게는 친숙한 이미지로 원작의 추억을 이끌어내는 일석이조 효과가 나타난 것이다.