App Ape(앱에이프, //appa.pe/ko/)는 패널 기반 빅데이터를 통해 모바일 시장 동향을 분석하는 서비스로 각 앱별 세분화된 지표를 확인할 수 있습니다. App Ape LAB에서는 이 App Ape Analytics(//analytics.appa.pe)를 통해 도출한 연령대 비율, MAU, DAU, 액티브율 외에도 시간별 사용자 수, 평균 실행 횟수 등을 토대로 다양한 인사이트를 담은 콘텐츠를 선보입니다.
App Ape(앱에이프)에서는 정기적으로 한국과 일본의 모바일 게임 시장을 이해할 수 있는 심도 있는 레포트를 보내드리고 있습니다. 연령별 사용자 규모와 주 이용 게임 카테고리, 그리고 MAU 상위 앱 등을 정리한 이 레포트를 통해 모바일 게임 시장 이해에 도움이 될 수 있기를 바랍니다.
이번 기사에서는 2017년 2월 한 달간의 국내 모바일 게임 사용자층에 대해 분석한 내용을 보내드립니다.
# 국내 모바일 게임 시장의 사용자층 개요
국내 남녀 사용자 분포는 지난 1월 대비 남녀 비율이 0.3% 수준으로 차이 났으며, 큰 변화는 없던 것으로 보입니다. 남녀 사용자 통틀어 20대 사용자가 가장 많은 분포를 보여주고 있으며, 남성은 10대/30대, 여성은 30대/40대가 여전히 전체 사용자 연령층 중 가장 두꺼운 분포도를 보여주고 있습니다.
그렇다면 연령대별로 어떤 카테고리의 게임 앱이 인기를 끌고 있는지 살펴보도록 하겠습니다.
# 성별 연령대별 카테고리의 MAU 비율
2월의 국내 모바일 시장에서 큰 물결은 <포켓몬 GO>였습니다. 그 영향이 이번 달 연령대별, 성별 카테고리 분포에 많은 변화를 일으켰습니다. 먼저 10대 남성 사용자의 경우는 줄곧 <마인크래프트 Minecraft: Pocket Ed.>를 필두로 아케이드 카테고리가 많은 분포를 나타냈는데, 2월에는 <포켓몬 GO>의 영향으로 어드벤처 카테고리가 18%로 상승하며 가장 많이 플레이한 카테고리가 되었습니다. 아케이드 카테고리는 전달 대비 2% 감소한 16%로써 10대 남성 사용자가 두 번째로 많이 플레이한 것으로 나타났습니다.
30대와 40대의 남성 사용자의 경우 지난달과 마찬가지로 <리니지2 레볼루션>을 필두로 한 롤플레잉 카테고리와 <애니팡3 For Kakao>, <프렌즈 팝콘 For Kakao>등의 퍼즐 카테고리 부분이 여전히 강세를 보입니다. 다만 전달 대비 어드벤처 카테고리 부분이 큰 폭으로 증가한 모습을 확인할 수 있습니다.
덧붙여 줄곧 카테고리에 큰 변화 없이 일정한 분포를 유지했던 50대 이상 남성 사용자의 경우에도, 과거와 달리 카지노 카테고리가 사라지고 어드벤쳐 카테고리가 새로 급부상했습니다. 요약하자면, 남성 사용자 전 연령에 걸쳐 <포켓몬 GO>가 큰 영향을 미쳤던 2월이라고 할 수 있겠습니다.
여성은 주로 어떤 카테고리를 즐겼을까요? 아래 분석 자료를 살펴보겠습니다.
<포켓몬 GO>의 영향을 크게 받았던 남성 사용자와는 달리 여성 사용자의 경우 모든 연령대에서 큰 변화가 없었으며, 1월 분포와 비슷한 수준을 유지하고 있습니다. 먼저 10대 여성 사용자의는 꾸준히 아케이드 카테고리를 즐기고 있는 모습입니다. 어드벤쳐의 경우, 지난달 대비 3% 상승하여 15%의 분포비율을 보여주고 있습니다.
20대 여성 사용자의 경우 조금 다른 양상을 보여줍니다. 퍼즐과 어드벤처의 비율이 1:1이었던 지난 1월 분포에 비해 2월에는 어드벤처가 26%를 차지하며 가장 많은 카테고리 비율을 보이고 있습니다. 그 밖에 30대 40대 50대 모두 1월 대비 카테고리 분포도는 큰 차이가 없지만, 각각 어드벤처 비율이 조금씩 상승했습니다.
이처럼 카테고리에 대한 분포에 큰 영향을 끼친 게임 앱은 어떤 것들이 있었는지 알아보도록 하겠습니다.
# 남성 사용자의 연령대별 MAU TOP5 모바일 게임
남성 연령대별 1위를 차지한 모바일 게임은 전 연령대 모두 <포켓몬 GO>였습니다. 앞서 남성 사용층의 카테고리 비율 변화가 두드러졌던 이유는 모바일 게임 MAU 순위에서 그 해답을 찾을 수 있습니다. 또한 10대, 20대, 30대 남성 사용자 모바일 게임 순위에 <IV GO(pokemon Go 포켓몬의 IV 확인)>가 포함되어 있었습니다.
APP APE(앱에이프)는 구글 플레이에 등록된 카테고리를 기준으로 앱을 나누고 있습니다. 최근 비게임 앱들도 게임 카테고리에 등록되는 경우가 많은데, 이 경우 직접적인 연관이 없다고 판단되면 해당 내용 등은 기사 내용에서 제외합니다. 하지만, ‘IV GO’의 경우 현재 게임 시장의 변화를 반영하는 앱이라 판단하여 본 기사에 포함하고 있습니다. ‘IV GO(<포켓몬 GO>의 포켓몬의 IV 확인)’의 2017년 2월 MAU 수치는 약 288만, 설치 수 330만을 기록했습니다.
'린저씨(중년 남성 리니지 유저를 이르는 말)'의 저력을 보이며 지난 1월 <포켓몬 GO>의 돌풍에도 꿋꿋이 30대, 40대 남성 사용자들 사이에서 1위를 차지했던 <리니지2 레볼루션>은 결국 2월에는 2위로 하락했습니다.
반면 2월의 <포켓몬 GO> 열풍에도 묵묵히 사랑을 받고 꾸준하게 상승세를 유지하고 있는 게임이 눈에 띕니다. 10대 남성 사용자에게 특히 사랑을 받으며, 마이페이스를 유지하고 있는 <클래시 로얄>입니다.
지속적인 업데이트를 기반으로 한 이 게임은 2016년 3월 2일 슈퍼셀에서 전세계 동시 발매한 모바일용 CCG(Collectible Card Game : 수집용 카드 게임)입니다.
출시 1년이 지난 게임임에도 비활성 사용자(게임은 설치하고 일정 기간 동안 플레이하지 않는 사용자)의 비율이 16.3% 수준으로 준수한 수치를 나타내고 있습니다. 특히 10대 남성들에게 폭발적인 인기를 받고 있습니다. 또 MAU 수치도 꾸준하게 상승세를 이어가고 있는데, 이는 모바일 게임 특성상 상당히 발견하기 힘든 앱 중에 하나라고 할 수 있겠습니다.
# 여성 사용자의 연령대별 MAU TOP5 모바일 게임
다음으로 여성의 MAU TOP5를 정리했습니다.
<포켓몬 GO>가 남성사용자 앱 MAU에서 전 연령대 1위를 차지했지만, 아쉽게도 여성사용자 MAU 순위에서는 전 연령대 1위를 달성하지 못했습니다. 50대 이상 여성 사용자를 제외한 연령대에서는 모두 <포켓몬 GO>가 1위를 차지했습니다. 50대 이상의 여성 사용자의 경우에는 10위에 <포켓몬 GO>가 있었습니다.
또한, <포켓몬 GO>를 제외하고 전체적으로 퍼즐이 압도적으로 많은 순위를 차지했습니다. 30대 여성 사용자 MAU에서 지난달 4위를 차지했던 <리니지2 레볼루션>이 이번 달에는 한 계단 상승하여 3위를 차지한 모습은 주목할 부분입니다.
# 정리
전체적으로 2월의 국내 모바일 게임 사용자의 이용 행태는 <포켓몬 GO>의 영향이 컸습니다. 출시 이후 DAU가 지속 하락하는 모습을 보여주고 있지만, 반면에 MAU는 꾸준히 상승하는 추이를 보입니다.
10대 여성 사용자의 경우 비교적 다양한 게임을 플레이하는 모습이 보이는 한편, 20대부터 50대 이상의 여성 사용자의 경우에는 퍼즐에 국한된 플레이를 계속하고 있었습니다.
롤플레잉이 중심이었던 남성 사용자의 패턴을 바꿔 놓은 <포켓몬 GO>처럼 국내 여성 사용자들의 마음을 흔들어놓을 새로운 게임이 출시 될지 여부를 지켜보는 것이 국내 모바일 게임 시장을 살펴보는 또 다른 재미가 될 것 같습니다. App Ape(앱에이프)에서는 앞으로도 신뢰도 높은 데이터를 바탕으로 가치 있는 시장의 동향을 전해드리겠습니다.