[자료제공: 유니티]
유니티가 유니티 애즈(Unity Ads)에서 벡터(Vector) 기반의 새로운 캠페인 유형 'D28 광고 수익 ROAS 캠페인'과 'D28 하이브리드 ROAS 캠페인'을 출시했다.
이번 신규 캠페인은 설치 후 28일을 기준으로 광고 비용 대비 수익률(ROAS, Return on Ad Spend)을 최적화할 수 있도록 지원한다. 유니티 벡터(Unity Vector)는 광고 수익 및 하이브리드 수익화 모델에서 28일 기준 사용자 가치를 예측하고, 설정한 목표에 맞춰 입찰가를 동적으로 조정할 수 있도록 업그레이드됐다.
이로써 유니티는 올해 초 선보인 D28 IAP(인앱 결제) ROAS 캠페인에 이어 광고 수익과 하이브리드(인앱 결제+광고 수익)까지 지원 범위를 넓히며, 주요 모바일 게임 수익화 모델 전반을 아우르는 D28 ROAS 캠페인 제품군을 완성했다.
D28 광고 수익 ROAS(Day 28 Ad Revenue Return On Ad Spend) 캠페인
- D28 광고 수익 ROAS 캠페인은 광고 수익이 주요 수익화 수단인 게임을 위해 설계됐다. 광고주는 국가별로 D28 ROAS 목표를 설정하고, 유니티 벡터는 각 사용자가 28일 동안 창출할 가능성이 있는 광고 수익을 예측해 해당 목표에 맞춰 입찰가를 동적으로 조정한다.
- 해당 캠페인은 시간이 지날수록 광고 참여가 증가하는 게임, 리텐션이 수익화의 핵심 동력인 게임, 유의미한 광고 수익이 첫 주 이후에 발생하는 게임에 유용하다.
- 클로즈드 베타 결과, 유니티 벡터의 딥 퍼널 학습을 활용해 리텐션과 ARPU(사용자당 평균 수익, Average Revenue Per User)를 크게 향상시켰다.
- 90%가 D7 대비 더 높은 D28 리텐션을 보였으며, 게임별 중앙값 기준 62% 상승
- 67%가 D7 대비 더 높은 D28 총 ARPU를 보였으며, 게임별 중앙값 기준 68% 상승
D28 하이브리드 ROAS(Day 28 Hybrid Return On Ad Spend) 캠페인
- D28 하이브리드 ROAS 캠페인은 인앱 결제와 광고 수익 모두 사용자 가치에 의미 있게 기여하는 게임을 위해 설계됐다. 초기 인앱 결제 또는 광고 참여를 각각 최적화하는 대신, 광고주가 통합된 28일 매출 신호를 기준으로 최적화할 수 있도록 지원한다. 이를 통해 더 짧은 기간 또는 단일 수익원 최적화 기준에서는 총가치가 저평가될 수 있는 사용자를 더 쉽게 포착하고 확보할 수 있다.
- 클로즈드 베타 결과, 유니티 벡터의 딥 퍼널 학습을 활용해 리텐션과 ARPU(사용자당 평균 수익, Average Revenue Per User)를 크게 향상시켰다.
- 88%가 D7 대비 더 높은 D28 리텐션을 보였으며, 게임별 중앙값 기준 76% 상승
- 59%가 D7 대비 더 높은 D28 총 ARPU를 보였으며, 게임별 중앙값 기준 +41% 상승
D28이 중요한 이유
많은 모바일 게임에서 모든 플레이어가 같은 방식이나 같은 시점에 수익을 창출하는 것은 아니다. 일부 플레이어는 시간이 지날수록 더 많은 광고를 시청하고, 일부는 게임 진행 후반에 구매를 하며, 많은 하이브리드 사용자는 광고와 구매 모두를 통해 가치를 창출한다. D28은 초기에 수익을 창출하는 사용자를 찾는 데 적합한 D0와 D7을 보완해, 첫 주 이후 가치가 형성되는 사용자에게 도달할 수 있도록 설계되었다. 이러한 전략들은 서로를 대체하는 것이 아니라 함께 활용될 때 가장 효과적이다.
신규 ROAS 캠페인에 대한 보다 자세한 내용은 공식 블로그를 통해 확인할 수 있다.
