[자료제공: 센서타워]
- 전 세계 상위 100개 모바일 게임 매출 530억달러 전망
- <마비노기 모바일> 등 상위 게임 83%, 복합 수익화 전략 활용
- 센서타워, <2026년 모바일 게임 수익화 트렌드 인사이트> 리포트 발표
글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워가 <2026년 모바일 게임 수익화 트렌드 인사이트> 리포트를 발표했다.
이번 리포트는 2025년 전 세계 상위 모바일 게임의 라이브옵스 전략에 주목하고, 주요 게임사들이 이벤트 연계, 콘텐츠 업데이트, 보상 구조 강화 등을 통해 경쟁이 치열한 시장 환경 속에서도 이용자 관심과 결제 전환을 지속적으로 확보하는 방식을 심층 분석했다.
2022년부터 2025년까지 전 세계 상위 100개 모바일 게임 매출은 꾸준한 성장세를 이어갔으며, 2025년에는 약 466억달러에 육박한 것으로 나타났다. 전 세계 모바일 게임 전체 매출에서 차지하는 비중 역시 2022년 51%에서 2025년 57%까지 확대됐다.
센서타워는 라이브옵스 강화와 수익화 전략 고도화 흐름에 힘입어, 2026년 상위 100개 모바일 게임 매출이 약 530억달러까지 증가하며 전 세계 모바일 게임 총매출의 약 58%를 차지할 것으로 전망했다.
리포트에 따르면 상위 모바일 게임들은 화폐 번들, 라이브옵스, 전리품 상자, 시즌 패스, 구독, 가챠 등을 조합한 복합 수익화 전략을 확대하고 있는 것으로 나타났다.
화폐 번들, 라이브옵스, 스타터 팩은 대부분의 모바일 게임에서 사실상 기본 수익화 구조로 자리잡았으며, 전리품 상자 역시 여전히 높은 도입률을 유지하고 있는 것으로 분석됐다. 시즌 패스는 75%의 도입률을 기록하며 상위 게임의 핵심 안정 수익원으로 자리잡았다. 상위 100개 게임 가운데 가챠 시스템을 도입한 게임은 47% 수준이지만, RPG와 SLG 장르에서는 여전히 강한 영향력을 보이는 것으로 나타났다.
특히 모바일 게임 수익화 전략에서는 개별 메커니즘보다 '조합'과 운영 흐름 설계가 핵심 요소로 작용하는 것으로 분석됐다. 상위 게임의 83%는 5~7개의 수익화 메커니즘을 조합해 다양한 이용자 유형과 성장 단계에 대응하며 매출 극대화를 추구하고 있는 것으로 나타났다. 반면 3~4개 또는 8개 이상의 전략을 적용한 게임 비중은 상대적으로 제한적인 수준에 그쳤다.
장르별 수익화 전략 차이도 확인됐다. 미드코어·하드코어 게임은 화폐 번들, 라이브옵스, 전리품 상자, 스타터 팩, 시즌 패스, 구독, 가챠 등 다양한 수익화 메커니즘을 적극 활용하는 반면, 광고 기반 수익화 비중은 상대적으로 낮은 것으로 나타났다. 하이브리드 캐주얼 게임은 미드코어·하드코어 게임의 주요 수익화 구조에 광고 수익화를 결합한 형태를 보였다.
반면 캐주얼 게임은 광고, 화폐 번들, 라이브옵스를 중심으로 수익화를 전개하는 경향이 강했으며, 가챠·구독·시즌 패스 활용도는 상대적으로 낮게 나타났다. 하이퍼캐주얼 게임은 광고, 광고 제거 기능, 화폐 번들을 중심으로 수익을 창출하는 것으로 분석됐다.
리포트는 사례 연구를 통해 주요 모바일 게임들의 수익화 전략도 심층 조명했다. 대표 사례 중 하나로 소개된 넥슨의 <마비노기 모바일>은 기존 MMORPG의 높은 진입 장벽과 수치 중심 성장 구조를 완화하고, 생활형 콘텐츠와 라이트 소셜 구조, 꾸미기 중심 수익화 요소를 기반으로 모바일 환경에 최적화된 사용자 경험을 구축한 사례로 분석됐다.
<마비노기 모바일>은 2026년 1월 기준 전 세계 누적 매출 약 1억5000만달러를 기록했으며, 2025년 한국 시장에서 가장 높은 매출을 기록한 신규 모바일 게임 가운데 하나로 분석됐다.
이 밖에도 <궁수의 전설2>, <가십하버>, <화이트아웃 서바이벌> 등 다양한 모바일 게임 사례를 통해 주요 수익화 메커니즘과 운영 전략을 분석했다.
리포트 전문은 센서타워 공식 웹사이트에서 확인할 수 있다.
