[자료제공: 미스트플레이]
- 마이칩스 플랫폼 통합으로 로열티플레이 파트너 네트워크 확대 및 광고주를 위한 새로운 광고 공급처 확보
광고 분야에서 '리워드 앱(Play-and-Earn)' 모델을 개척한 미스트플레이가 글로벌 리워드 광고 플랫폼 MAF의 자회사 마이칩스(MyChips SRL)을 인수했다고 발표했다. 미스트플레이는 이번 인수를 계기로 파트너 네트워크 확장에 속도를 높이는 한편, 리워드 광고 분야 선도 기업으로서의 위상을 더욱 굳건히 한다는 계획이다.
리워드 광고는 모바일 UA 시장에서 핵심 채널로 자리잡았다. 구매 의향이 높은 유저를 유입시킬 수 있고, 리텐션과 인게이지먼트, 수익화 성과까지 수치로 증명된다는 점이 리워드 광고의 강점이다. 마이칩스의 합류는 미스트플레이의 로열티플레이 글로벌 파트너 네트워크를 확장하고, 광고주에게 다양한 UA 채널을 제공한다는 점에서 의미가 있다.
마이칩스는 북미, 아시아태평양, 유럽 전역의 수백 개 앱에서 운영되고 있으며, 광고주가 새로운 이용자층에 도달할 수 있도록 지원해 왔다. 마이칩스가 미스트플레이의 로열티플레이 네트워크에 통합됨으로써, 미스트플레이는 보다 폭폭넓은 앱 생태계에서 리워드 경험을 제공할 수 있게 된다. 이를 통해 광고주는 높은 가치의 이용자 규모를 확대하고, 이용자 유입과 참여, 장기 광고수익률(ROAS) 개선을 위한 유연한 전략을 실행할 수 있을 것으로 기대된다.
트리샤 한 미스트플레이 CEO는 '지난 10년간 미스트플레이는 이용자의 시간과 참여에 보상을 제공하는 방식이 게임 참여도 향상, 광고주 성과 개선, 건강한 생태계 조성으로 이어진다는 점을 입증해 왔다'며, 'MAF 팀 역시 같은 믿음을 바탕으로 뛰어난 비즈니스를 구축해왔다'고 말했다. 이어 '양사의 결합은 리워드 모델이 광고의 미래임을 더욱 공고히 하고, 광고주와 퍼블리셔, 이용자 모두에게 새로운 기준을 제시하는 계기가 될 것'이라고 덧붙였다.
리카르도 푸치 MAF CEO는 "MAF의 향후 방향을 두고 다양한 가능성을 검토하는 과정에서 미스트플레이는 분명히 달랐다"며, "로열티와 이용자의 장기적 가치를 리워드 광고의 핵심으로 바라본다는 점에서 우리와 방향성이 일치했고, 10년에 걸쳐 쌓아온 신뢰가 이를 증명하고 있었다"고 말했다. 이어 "양사의 제품은 자연스럽게 맞물리며, 이 시장이 나아가야 할 방향에 대한 시각도 같다. 이번 결정은 우리가 구축해 온 비즈니스를 더욱 확장해 나갈 수 있는 기반이 될 것"이라고 밝혔다.
마이칩스 플랫폼은 기존과 같이 정상 운영되며, 유럽과 APAC 지역의 팀은 미스트플레이에 합류해 파트너 지원을 이어갈 예정이다.
