로블록스가 2027년 1월부터 게임 내 브랜드 파트너십 수익에서 일정 비율을 가져가기 시작한다고 발표했다.
이번 조치는 플랫폼을 게임뿐만 아니라 상거래, 소셜 상호작용, 브랜드 경험의 목적지로 포지셔닝하면서 회사의 광고 정책을 전면 개편하는 일환이다.
로블록스는 새로운 수익 모델이 가격 책정의 '바닥으로의 경쟁'을 해결하기 위해 고안되었다고 주장했다. 일괄 수수료 브랜드 거래가 일관성 없는 측정 표준과 투명성 부족으로 인해 크리에이터의 수익 잠재력을 제한했다는 것이다.
정책 도입은 단계적으로 진행될 예정이며, 2026년 4월 15일부터 등록 및 라벨링 도구가 출시되고, 2026년 5월 4일부터는 새로운 시스템의 의무 채택이 시작된다.
보고 기능은 2026년 8월 베타 테스트에 들어갈 예정이며, 2027년 수익 공유 모델이 시행되기 전에 준비될 것으로 예상된다.
업데이트된 프레임워크 하에서 크리에이터는 캠페인이 시작되기 전에 모든 유료 브랜드 통합을 로블록스에 등록하고 홍보 자산을 검토용으로 제출해야 한다.
브랜드를 특징짓거나 플랫폼 외부 제품을 홍보하기 위해 보상이 제공될 때마다 콘텐츠는 광고로 분류된다.
또한 로블록스 스튜디오 내에서 새로운 라벨링 도구가 도입되어 사용자가 광고 콘텐츠를 직접 식별하고 신고할 수 있게 된다.
로블록스는 음식, 화장품, 의약품, 금융 서비스를 포함한 특정 광고 카테고리는 13세 미만 사용자에게 계속 제한될 것이라고 밝혔다.
로블록스는 게시물에서 "시장에 가격 투명성을 가져오고 싶다"고 말했다. "많은 크리에이터들이 자신의 규모나 오디언스를 기반으로 통합에 얼마를 청구할 수 있는지에 대한 통찰력을 갖지 못하고 있다. 우리는 이를 바꿔서 크리에이터들이 적절한 가치를 요구할 수 있도록 하고 싶다."
로블록스는 새로운 모델이 더 명확한 측정과 가격 표준을 도입함으로써 저가 브랜드 통합을 끝낼 것이라고 주장했다. 2026년 4월과 5월에 출시되는 의무 등록 및 라벨링 도구는 크리에이터 광고 활동에 대한 플랫폼의 더 엄격한 통제를 신호한다. 유료 브랜드 배치는 이제 공식적으로 광고로 분류되어 공개되지 않은 프로모션에 대한 허점을 막는다.
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