2025년 전 세계 앱 설치 건수가 전년 대비 10% 증가했고 세션은 7% 늘어나 모바일 참여도가 지속적으로 성장하고 있는 것으로 나타났다.
이는 애드저스트의 연례 보고서인 2026 모바일 앱 트렌드에 따른 것으로, 비즈니스, 커머스, 엔터테인먼트 앱 전반에서 꾸준한 성장세가 확인됐다.
캐주얼 게임은 설치가 19% 증가했고 세션은 37% 늘었다. 하이퍼캐주얼 게임은 설치가 4% 증가했고 세션은 31% 뛰었다. 캐주얼 게임의 평균 세션 시간은 15% 늘어나 26분을 기록했다.
보고서는 또한 iOS 사용자들의 전 세계 앱 추적 투명성 동의율이 2026년 1분기 38%로 상승했다고 밝혔다. 이는 1년 전 35%에서 오른 수치다. 게임 분야가 39%로 가장 높았고, 출판 분야는 18%에서 26%로 가장 큰 폭의 상승을 기록했다.
애드저스트는 2026년 소비자들이 점점 더 다중 플랫폼을 사용하게 되면서 통합된 분석 및 측정 도구에 대한 수요가 늘어날 것으로 예측했다.
보고서는 또한 인공지능이 전략적 추가 요소에서 핵심 인프라로 전환되면서 데이터 분석, 청중 세분화, 생성 도구가 마케팅 및 측정 시스템에 직접 통합되고 있다고 설명했다.
애드저스트 마케팅 디렉터인 티안 웨츨러는 "지속 가능한 앱 성장은 웹, 앱 및 기타 연결된 환경 전반에 걸쳐 사용자 여정을 포착하는 데 달려 있다"며 "전환이 여러 접점의 영향을 받는다는 것을 알고 있는 상황에서 사용자를 기기별로 단절해서 보는 것은 더 이상 충분하지 않다"고 말했다.
그는 "이러한 접점이 무엇인지, 그것이 얼마나 큰 영향력을 갖는지, 그리고 어떻게 사용자를 그 사이에서 원활하게 안내할 수 있는지를 파악하는 것이 효과적인 예산 배분, 더 나은 투자 수익률, 그리고 마케팅의 실질적인 비즈니스 영향을 가능하게 할 것"이라고 덧붙였다.
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