<로블록스>가 Z세대와 알파세대를 겨냥한 핵심 마케팅 채널로 자리매김하기 위한 노력의 일환으로 광고 플랫폼을 확대했다.
이 UGC(사용자 생성 콘텐츠) 플랫폼은 광고주가 플랫폼에서 성과를 측정하고 참여를 구축할 수 있도록 설계된 새로운 광고 형식, 프로그래매틱 구매 옵션, 브랜드 도구를 출시하고 있다.
<로블록스>는 CES 2026에서 CPM(1,000회 노출당 비용) 기반 광고 단위로 설명되는 새로운 '프리미엄 홈페이지' 기능을 선보였다. 회사는 광고를 클릭하면 브랜드의 영상 크리에이티브가 인터랙티브 3D 환경으로 전환된다고 밝혔다.
홈페이지 형식은 현재 비공개 베타 테스트 중이며, 향후 연중 상시 이용 가능하도록 전환될 예정이다.
<로블록스>는 샘스 클럽, 유니버설 픽처스의 <프레디의 피자가게 2> 등 브랜드와의 초기 테스트에서 긍정적인 참여 신호가 나타났다고 주장했다.
회사는 또한 아마존 DSP와 리프트오프 같은 플랫폼 지원을 추가하면서 프로그래매틱 광고 파트너십을 확대하고 있다. 이번 확장은 기존 구글과의 파트너십을 기반으로 하고 있다.
회사는 2026년 브랜드와 크리에이터 모두를 위한 수익원으로 몰입형 광고를 확립하면서, 엔터테인먼트, 스포츠, 완구, 금융 서비스 전반에 걸쳐 브랜드 채택이 증가하고 있다고 밝혔다.
로블록스와 UGC는 1월 19일과 20일 런던에서 열리는 포켓 게이머 커넥츠 런던의 UGC 업데이트 트랙에서 논의 주제가 될 예정이다.
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