미니게임도 '광동성'이 천하통일… 100대 기업 중 52곳 싹쓸이

최근 광동성 게임산업협회와 인력엔진이 공동으로 2025년 중국 미니게임 100대 기업 순위를 발표했다. 인력엔진은 2024년 11월 1일부터 2025년 10월 31일까지 매출 순위 316개 기업과 플레이 순위 268개 기업, 총 584개 기업의 1,097개 제품 데이터를 집계해 최종 순위를 산출했다.

순위 산정 방식은 다음과 같다. 위챗이 매일 업데이트하는 미니게임 순위 데이터를 기반으로 단일 제품의 일일 1위는 100점, 2위는 99점 등 순차적으로 감점하는 방식으로 점수를 부여했다. 매출 순위와 플레이 순위는 10대 1 비율로 환산했으며, 동일 기업의 점수를 합산해 최종 순위를 정했다.

순위 결과 2025년 중국 미니게임 기업 상위 10개사는 37인터랙티브엔터테인먼트, 대몽룡도, 보크시티, 하오텅자커, 4399, 재선도유, 텐센트게임, 탄완게임, 거인네트워크, 99인터랙티브 순으로 나타났다.

통계 데이터에 따르면 100대 기업 중 73개 기업이 인앱결제 미니게임을 주력으로 하고 있으며, 14개 기업은 광고 기반 미니게임을, 13개 기업은 두 가지 모델을 모두 운영하는 것으로 집계됐다.

지역별로 보면 광동성이 52개 기업으로 압도적인 1위를 차지했다. 베이징이 14개 기업으로 2위를 기록했고, 푸젠성과 저장성, 상하이가 각각 6개 기업으로 공동 3위에 올랐다. 주목할 점은 해외 진출과 캐주얼 게임으로 유명한 베이징이 미니게임 시대에도 좋은 성과를 내고 있다는 것이다. 디엔디엔인터랙티브, 재선도유, 장위인터랙티브 등이 모두 상위권 업체로, 베이징 게임업계가 미니게임 시장을 중시하고 있음을 보여준다.

게임 산업에서 중요한 위치를 차지하는 상하이는 미니게임 상위 기업 비중이 낮은 편이다. 이는 상하이 업체들이 대부분 해외 진출과 글로벌 전략을 선택한 것과 관련이 있을 수 있다. 릴리스게임처럼 미니게임을 시도하는 업체도 있지만, 현지 대형 업체들은 대체로 크로스 플랫폼 대작 게임 개발을 선호한다.

이외에도 우한, 청두, 창사, 쑤저우에서 다수의 기업이 순위에 올랐으며, 충칭과 칭다오에서 각각 1개 기업이 100대에 진입했다.

도시별 순위

제1위: 광저우, 32개 기업 진입

도시별로 살펴보면 광저우가 32개 기업으로 1위를 차지했다. 광저우는 과거 페이지 게임의 중심지로 불렸으나, 미니게임 시대에 접어들며 미니게임 중심지로 전환한 것으로 보인다. 37인터랙티브엔터테인먼트, 4399, 탄완게임, 이세계, 위안유 등이 업계에서 잘 알려진 기업들이다.

예상 밖이었던 점은 PC와 모바일 게임 대기업인 넷이즈도 미니게임 기업 100대에 진입했다는 것이다. 넷이즈는 <몽환서유 웹버전>과 <대화서유 귀래>로 28위에 올랐다.

제2위: 선전, 20개 기업 진입

선전은 20개 기업이 순위에 올라 2위를 기록했다. 대몽룡도는 <좀비를 향해 발사>를 비롯한 다수의 타워 디펜스 미니게임으로 기업 순위 2위를 차지했다. 이 신흥 퍼블리셔는 미니게임 시대에 탄생한 주요 발행사 중 하나가 됐다. 10위에 오른 99인터랙티브도 일찍부터 미니게임 시장에 뛰어든 익숙한 얼굴이다.

예상 밖인 것은 텐센트게임일 수 있다. 국내는 물론 전 세계 최대 게임 회사인 텐센트는 미니게임 개발이 주요 사업은 아니지만, <텐센트 투디주>를 대표로 한 보드게임, <원멍즈싱>을 대표로 한 파티 게임, 그리고 유통하는 캐주얼 게임으로 기업 순위 7위를 기록했다. 실제로 이들 게임은 미니게임 플랫폼을 위해 특별히 개발된 것이 아니며, 상당수가 클라우드 게임 방식으로 미니게임 인터페이스를 개방한 것이다.

또한 텐센트게임의 대표작 <왕자영요>가 미니게임 테스트를 시작한 점도 주목할 만하다. 정식 출시되면 시장에 분명한 변화를 가져올 것이며, 미니게임 시장의 추가 성장을 촉진할 것으로 예상된다.

레이팅게임은 지난 1년간 미니게임 분야에서 가장 대표적인 업체 중 하나다. PC 게임을 개편한 RPG 게임 <도우라이와바오>가 출시 후 빠르게 성장했으며, 위챗 미니게임 매출 순위 상위 10위, 심지어 상위 3위 안에 자주 올랐다.

빙촨네트워크의 성과도 주목할 만하다. 작년 산업 연례회의 미니게임 업계 특별 포럼에서 빙촨네트워크 부총경리 겸 인큐베이션센터 책임자는 '50-50 계획'을 발표하며, 향후 1년간 50개 게임에 투자하고 매주 최소 1개씩 출시할 계획이라고 밝혔다. 올해 2025 미니게임 신성장 정상회의에서는 AI가 게임의 기획과 기회 탐색을 가속화할 수 있다고 언급했다.

이 밖에 디이보, 링유인위, 디치따다오, 찬유과기도 게임업계의 오래된 선수들이다.

제3위: 베이징, 14개 기업 진입

베이징은 14개 기업이 순위에 올라 3위를 기록했다. 지난 1년간 미니게임 분야의 거의 모든 성공 사례가 베이징 기업에서 나왔으며, 캐주얼 하이브리드부터 4X SLG까지 다양한 장르에서 성공작이 등장했다.

4위를 차지한 하오텅자커는 미니게임 시장의 초기 진입자로, <해적이 왔다>로 위챗 미니게임 플랫폼에서 단일 제품 월 매출 1억 위안을 넘은 첫 번째 기업이 됐다. 대표적인 미니게임 제품으로는 <미친 기사단>, <함어지왕>, <미무따루>, <페이어젠신팡> 등의 히트작이 있으며, 2025년 말에는 완전히 다른 스타일의 타워 디펜스 RPG 미니게임 <유기지디>를 출시했다.

디엔디엔인터랙티브는 업계 대부분이 낯설지 않은 이름이다. <화이트아웃 서바이벌>로 해외 시장에서 성공을 거둔 데 이어 국내 미니게임 <무진동일>을 출시하면서 우수한 실적으로 모회사 스지화퉁의 시가총액을 1000억 위안 돌파로 이끌어 A주 게임주 1위에 올랐다. 신작 <킹샷>이 출시 후 빠르게 성장해 10월 이후 두 게임이 글로벌 모바일게임 매출 순위 상위 3위 안에 자주 들었다.

재선도유도 미니게임 시장에 일찍 진입한 기업이다. <츠션: 광즈쥐싱>, <자오화시엔푸>, 그리고 위챗 미니게임 매출 순위 상위 3위 안에 성공적으로 진입한 4X SLG <삼국: 빙하시대> 모두 우수한 성적을 거뒀다. 또 다른 SLG 강자 장위인터랙티브도 베이징 기업이다.

캐주얼 분야에서는 2048 해외 진출로 성공한 레몬웨이츄가 국내 미니게임 시장에서도 성공을 거뒀다. 대표작 <낭만찬팅>은 매출 순위 상위 50위 안에 꾸준히 자리잡고 있다. 오래된 캐주얼 게임 업체 러위엔쑤도 대표작 <카이신샤오샤오러>로 100대에 진입했다. 이외에도 하이브리드 스타 기업 하이비, 광고 기반으로 시작한 젠유과기, RPG 대기업 완메이스제도 모두 100대에 성공적으로 진입했다.

공동 4위: 상하이, 6개 기업 진입

상하이는 6개 기업이 순위에 올라 공동 4위를 차지했다. 상하이의 국내 게임업계 지위와 실력에 비해 미니게임 시장에서 성과를 낸 제품은 적은 편이다. 이는 현지 업계 환경과 관련이 있을 수 있다. 예를 들어 비리비리, 탭탭 등 플랫폼의 도움으로 상하이 소규모 팀들은 PC 유료 독립 게임 개발을 선호한다. 물론 상하이에도 미니게임에서 좋은 성과를 낸 기업이 있다. 3위를 차지한 보크시티는 <웨동샤오쯔>, <링화스>, <차오넝시아단야>, <이루콰이바오> 등 다수의 순위 상위 제품을 보유하고 있다. 거인네트워크의 <정투> 미니게임은 꾸준히 상위권을 유지하고 있으며, 카이잉네트워크의 <시엔젠치샤쯔촨즈신더카이스>, 유주네트워크의 <샤오넌산궈즈>도 미니게임 플랫폼에서 안정적인 성적을 내고 있다.

또한 주목할 점은 하반기 미니게임 플랫폼에서 폭발적 인기를 끈 전설 게임의 배후에 카이잉네트워크, 스지화퉁, 탄완게임 3개사가 있다는 것이다. 취쯔쯔네트워크와 진잔네트워크 같은 신흥 캐주얼 게임 업체도 등장했다.

공동 4위: 항저우, 6개 기업 진입